KangJi Tea 康记古树

食品&茶叶行业

康记古树KANGJI TEA创建于2004年,最早的品牌名称为“古树老字号”,05年推出自有品牌产品。康记古树一直推崇优质精品之理念,茶品均由精选古树大叶种乔木茶精制而成。2014年,康记古树提出行业渠道和自有品牌共建的新模式,打造自有品牌“康记古树KANGJI TEA”。

 

RESEARCH

研究与策略

普洱茶行业品牌众多,不同的竞争对手依托各自的资源优势在市场上占据一定的市场份额。大部分的竞争对手的产品集中在自主消费及收藏市场,一些百年老企及专注产品品质的品牌愈来愈受到消费者的关注和认可。我们为康记古树KANGJI TEA设定“撷珍萃华,知古润今”的品牌定位,将对纯古树茶的初衷与坚持一起封藏在康记古树KANGJI TEA的茶香中,颂扬大地间自然共生的美好。

 

 

 

BRAND

品牌设计

不能忽视的是, 古老的人类文明都发生在大河流域的两岸, 而象形文字的产生,则是从认识虫鱼鸟兽、日月山川开始, 成为自然文化的创意源头。康记古树KANGJI TEA品牌标识以古老的姓氏「康」为灵感来源,象形赋义“古树珍芽”,将同样近乎原始艺术的中国美学与悠远茶韵盛心融合,同时辅以厚重的汉印, 普洱的甘醇厚雅全都烙印心中,以哲人之姿,捧起手中的山川水秀,敬天地间最甘醇的信仰,茶的意境,字的美学,本来如此。

package

包装

2M2DESIGN舒曼设计重新审视了康记古树KANGJI TEA现有产品体系,更新了康记古树KANGJI TEA的包装体系。将《茶经》中茶具图案应用其中,悠然古韵,自然而生。